[MADE IN LOIRE] LA CIRE QUI « DÉCOIFFE »
DES CHEVEUX GOMINÉS FAÇON JOHN TRAVOLTA DANS GREASE ? CRÉÉE PAR LE LABORATOIRE ARILAND À LURIECQ, PRÈS DE SAINT-BONNET-LE-CHÂTEAU, LA MARQUE HAIRGUM RELANCE LA MODE DE LA CIRE COIFFANTE DÈS 1989.
Un produit qui sculpte vos cheveux de manière implacable ! Depuis, sa petite boîte de « cirage » en métal, ronde et rétro, est un produit iconique de la coiffure masculine. En vitrine dans 52 pays, la signature « à l'avion » de Hairgum décolle chez les professionnels, en Europe et outre-Atlantique. Au total, l'export représente 20 % du chiffre d'affaires de la marque, en vogue chez les barbiers et coiffeurs pour hommes de Boston, Chicago ou New York. Mais ne vous fiez pas à son nom anglais ! « Les produits sont 100 % ligériens », souligne Nathalie Janvier, directrice commerciale et marketing chez Ariland. Cette entreprise de 17 salariés, dirigée par Jean-Marc Fert, conçoit, fabrique et commercialise depuis les monts du Forez. Des gels, baumes, sprays, lotions, colorations, crèmes de rasage, cires à cheveux ou à moustache au style American vintage... et à base de recettes d'antan.
LA MONTÉE EN PUISSANCE D'HAIRGUM |
